Elon Musk critique Apple depuis des années. Apple l’a surtout ignoré

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Tesla et le PDG de SpaceX, Elon Musk, qui est également le nouveau propriétaire et PDG de Twitter, a frappé Apple cette semaine après avoir affirmé que la société avait menacé de supprimer l’application Twitter de son App Store, accusant la société de détester la “liberté d’expression”.

L’application Twitter est toujours disponible pour les appareils iOS, et rien n’indique que la populaire application de médias sociaux risque réellement d’être démarrée par Apple.

Les tweets furieux du PDG de Tesla rappellent comment Musk a longtemps tiré sur Pommeet a souligné à quel point le mastodonte de la technologie a encore du pouvoir sur la personne la plus riche du monde.

Pendant ce temps, Apple, en tant qu’entreprise, ne s’engage jamais dans des discussions publiques à l’encontre de Musk ou de Tesla, et a même évité de leur tirer dessus à voix basse, contrairement au critiques obliques fréquentes visant sur Facebook.

Derrière toutes les attaques, Musk a une grande admiration pour le fondateur original d’Apple, Steve Jobs. Musk a même commencé à travailler avec le biographe de Steve Jobs, Walter Isaacson, sur sa propre biographie officielle.

Une guerre des mots à sens unique

La dernière vague d’insultes Apple de Musk a commencé la semaine dernière. Cette semaine, Musk revendiqué dans un tweet qu’Apple avait pratiquement cessé de faire de la publicité sur la plateforme Twitter.

Il a tenté de provoquer le PDG d’Apple, Tim Cook, dans une discussion publique sur la réduction de la publicité sur Twitter, lui demandant si Apple déteste “la liberté d’expression en Amérique” et “que se passe-t-il ici”. Cuisinier n’a pas répondu.

Apple n’est pas le seul à réduire ses campagnes sur la plateforme de médias sociaux depuis que Musk a pris le relais.

Après que Musk a conclu un accord de rachat par emprunt le 28 octobre et s’est nommé PDG, un pic de discours de haine raciste et antisémite anti-Noirs inondé la plate-formeen partie à cause des raids coordonnés par les utilisateurs sur la plateforme de chat en ligne 4chan.

Musk a également commencé faire des coupes abruptes à la main-d’œuvre de Twitter, éviscérant les équipes de vente, les équipes chargées de mesurer les mesures de performance de Twitter et les équipes de modération de contenu, entre autres.

Depuis, Twitter perd des annonceurs et des revenus publicitaires, les groupes de défense des droits civiques et les annonceurs précédents sur la plate-forme faisant pression sur Musk pour prouver que son équipe beaucoup plus petite peut gérer de manière responsable la modération du contenu, les campagnes publicitaires, la cybersécurité et plus encore.

Qu’elle soit exacte ou non, l’allégation de Musk selon laquelle Apple a “menacé de retirer” Twitter de son App Store peut trouver un écho auprès d’autres développeurs.

Apple est connu pour fournir peu de détails lorsqu’il informe les fabricants d’applications que leurs applications risquent de subir des mises à jour retardées ou d’être supprimées de l’App Store. Les réponses à l’intérieur de la plate-forme App Store Connect d’Apple sont laconiques, citant généralement une règle, mais ne précisant pas ce qu’un fabricant d’applications doit faire spécifiquement pour résoudre le problème – par exemple, Apple peut dire que l’application a un “problème de métadonnées” ou utilise une application interdite interface de programmation.

Musk s’irrite également des frais de plate-forme d’Apple, qui représentent entre 15 % et 30 % des ventes numériques totales, comme l’abonnement Twitter Blue à 8 $ qui, selon Musk, pourrait être un produit majeur pour l’entreprise. Musk a dit que c’était un “taxe mondiale de facto” sur Internet avant de reprendre Twitter, mais dans son nouveau rôle de propriétaire d’application, il l’a attaqué avec une vigueur croissante.

Cette semaine, il a tweeté et supprimé un mème suggérant qu’il préférerait “faire la guerre” plutôt que de payer 30% à Apple.

Plus tôt cette semaine, Apple a refusé de commenter la prétendue menace de suspension ou les dépenses publicitaires d’Apple avec Twitter.

Une longue histoire de compétition

Tesla et Apple sont voisins dans la région de la baie de San Francisco, ce qui signifie qu’ils se disputent les talents depuis plus d’une décennie. Maintenant, cette concurrence s’est étendue au Texas.

Les deux entreprises ont besoin d’ingénieurs en mécanique, de concepteurs industriels, d’experts en science des matériaux et en batteries, ainsi que d’ingénieurs en logiciel qualifiés.

Apple a également investi massivement dans le développement de sa propre technologie de véhicule électrique autonome. Si la soi-disant “Apple Car” arrivait un jour sur le marché, Tesla et Apple seraient des concurrents directs.

Dans ce contexte, les premiers exemples de Musk peaufinant Apple pourraient être considérés comme une rivalité amicale.

Lorsque Tesla était encore un outsider et un parvenu, Musk avait l’habitude d’appeler Apple le “Cimetière Tesla,», selon plusieurs anciens employés de Tesla qui se sont entretenus avec CNBC. En interne, il encouragerait les travailleurs mécontents de Tesla à aller postuler pour un emploi pépère chez Apple.

Il a finalement soulevé cela dans un entretien publicdisant qu’Apple a embauché des gens qui ont été licenciés de Tesla.

En 2018, des dizaines d’anciens employés de Tesla ont atterri chez Apple, dont certains ont été licenciés et d’autres qui ont simplement quitté Tesla. À cette époque, l’équipe de relations publiques nord-américaine du fabricant de véhicules électriques a déclaré à CNBC : “Tesla est la voie la plus difficile. Nous avons 100 fois moins d’argent qu’Apple, alors bien sûr, ils peuvent se permettre de payer plus.”

L’une des personnes les plus notables à avoir changé de camp était Doug Field, qui a commencé chez Apple, a rejoint Tesla puis a rejoint Apple. Maintenant il travaille pour un concurrent plus direct de Tesla, Ford.

L’été dernier, Musk a exposé certains de ses problèmes avec la façon dont Apple fait des affaires sur un appel aux revenus de Teslabien qu’il ait pris soin de ne pas nommer l’entreprise au début.

Il a commencé par critiquer la quantité de cobalt, un minéral lié aux violations des droits de l’homme, qu’Apple utilise pour fabriquer les batteries de ses appareils. En 2018, Musk s’est engagé à éliminer complètement l’utilisation du cobalt par Tesla dans sa production. Tesla a déplacé une partie importante de ses véhicules vers un type de batterie appelé LFP, ou batterie au lithium fer phosphate. Cependant, il n’a pas encore réussi à éliminer complètement le besoin de cobalt.

Dans son Rapport d’impact le plus récentTesla a écrit : “Nous nous attendons à ce que notre demande absolue de cobalt augmente au cours des prochaines années, car notre taux de croissance de la production de véhicules et de cellules devrait dépasser le taux global de réduction du cobalt par cellule”.

Sur le front de la recharge, Tesla expérimente des moyens de donner à d’autres conducteurs de VE l’accès à son réseau. Mais la société n’a pas encore ouvert la charge sur une base grand public.

Plus tard dans l’appel aux résultats, Musk a critiqué le modèle commercial “jardin clos” d’Apple en répondant à une question sur le moment où les chargeurs Tesla pourraient être en mesure de recharger d’autres marques de véhicules.

“Je pense que nous voulons souligner que notre objectif est de soutenir l’avènement de l’énergie durable”, a déclaré Musk. “Il ne s’agit pas de créer un jardin clos et de l’utiliser pour matraquer nos concurrents, ce qui est utilisé par certaines entreprises.”

Au cas où quelqu’un aurait manqué la référence à l’App Store d’Apple, qu’Apple maintient comme le moyen exclusif de distribuer des applications sur ses appareils, Musk a alors simulé une toux et a dit “Apple”.

Musk a également utilisé le nom d’Apple pour générer du buzz. En septembre, quand Apple annoncé connectivité par satellite dans ses nouveaux modèles d’iPhone 14 (les satellites étant exploités par GlobalStar) Musk a suggéré qu’Apple avait envisagé d’utiliser Starlink, qui utilise une technologie différente.

“Nous avons eu des conversations prometteuses avec Apple à propos de la connectivité Starlink”, a tweeté Musk, félicitant l’équipe iPhone. Apple n’a jamais reconnu aucune négociation ni même discussion avec SpaceX.

Cuisinier et Musc

Le PDG d’Apple, Tim Cook, et Musk ont-ils déjà parlé en profondeur ?

Selon Cook, la réponse est non.

Le chef d’Apple a déclaré dans un podcast 2021 qu’il a “une grande admiration et un grand respect” pour Tesla, mais qu’il n’avait jamais parlé avec Elon Musk. Les deux ont été photographiés à pieds l’un de l’autre avec d’autres chefs d’entreprise lors d’une réunion en 2016 avec l’ancien président Donald Trump à la Trump Tower.

Mais Musk affirme qu’Apple a décliné sa proposition d’acquérir Tesla il y a des années, alors que la capitalisation boursière du fabricant de véhicules électriques représentait une fraction de sa valeur actuelle.

“Pendant les jours les plus sombres du programme Model 3, j’ai contacté Tim Cook pour discuter de la possibilité qu’Apple acquière Tesla (pour 1/10 de notre valeur actuelle). Il a refusé de participer à la réunion”, a déclaré Musk. tweeté en 2020.

Une autre version de l’histoire provient de “Power Play : Tesla, Elon Musk et le pari du siècle”, un livre du journaliste économique Tim Higgins.

Vers 2016, selon le livre, Musk et Cook ont ​​parlé de l’acquisition potentielle de Tesla par Apple. Il était aux prises avec des coûts élevés et des problèmes d’expédition de sa voiture modèle 3 à l’époque. Apple, avec son expertise dans la fabrication et ses grosses sommes d’argent, aurait été un parfait acquéreur.

Sauf que, selon Higgins, Musk avait une condition : il voulait devenir PDG de l’association Apple-Tesla.

“F— vous”, a déclaré Cook, d’après le livre.

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