Balenciaga poursuit la société de production pour 25 millions de dollars pour une campagne controversée

Contributeurs Lianne Kolirin, CNNToyin Owoseje, CNN

La maison de mode de luxe Balenciaga poursuit la société de production à l’origine de sa campagne publicitaire du printemps 2023 après que des documents concernant une décision de la Cour suprême sur la pédopornographie ont été identifiés dans l’une des images.

Le label, qui fait déjà l’objet d’une condamnation pour un campagne différente impliquant des enfants, a engagé le procès vendredi devant la Cour suprême de l’État de New York. Balenciaga demande au moins 25 millions de dollars de dommages et intérêts à la société de production North Six, Inc., au scénographe Nicholas Des Jardins et à sa société

Balenciaga a engagé North Six et Des Jardins pour développer et produire sa campagne printemps 2023, selon la convocation du tribunal.

Il a déclaré que la campagne, qui mettait en vedette l’acteur Nicole Kidman et le mannequin Bella Hadid, entre autres, visait à reproduire un environnement d’entreprise, avec des plans mis en scène dans un “espace de bureau de Manhattan”.

Sur un bureau en désordre présenté sur une image, cependant, l’encombrement comprenait visiblement une page de la décision de la Cour suprême de 2008 dans United States v. Williams, une affaire “qui confirme comme illégale et non protégée par la liberté d’expression le promotion de la pédopornographie“, selon un communiqué que Balenciaga a fourni à CNN lundi.

Le document judiciaire affirme que Balenciaga, qui appartient au groupe de luxe français Kering, n’avait aucune connaissance et n’a pas autorisé l’inclusion de ce document particulier.

Dans sa déclaration à CNN, Balenciaga a déclaré que “tous les éléments inclus dans ce tournage ont été fournis par des tiers qui ont confirmé par écrit que ces accessoires étaient de faux documents de bureau. Ils se sont avérés être de véritables papiers légaux provenant très probablement du tournage d’une télévision drame.”

Balenciaga a déclaré dans l’assignation qu’il pensait que “les actes et omissions inexplicables des accusés étaient malveillants ou, à tout le moins, extraordinairement imprudents”.

Le dossier du tribunal allègue qu’à la suite des actions des accusés, “des membres du public, y compris les médias d’information, ont faussement et horriblement associé Balenciaga au sujet répugnant et profondément troublant de la décision du tribunal”. North Six et Des Jardins, déclare-t-il, devraient être tenus responsables de “tout préjudice résultant de cette fausse association”.

Amelia K. Brankov, avocate de Nicholas Des Jardins et de sa société Nicholas Des Jardins LLC, a déclaré dans une déclaration envoyée par e-mail à CNN qu ‘”il n’y avait certainement aucun stratagème malveillant en cours. Comme Balenciaga le sait, de nombreuses boîtes de documents provenaient simplement de une maison d’accessoires comme articles de location.”

“De plus, des représentants de Balenciaga étaient présents au tournage, le supervisant et manipulant les papiers et les accessoires”, poursuit le communiqué de Brankov, “et Des Jardins en tant que scénographe n’était pas responsable de la sélection des images du tournage.”

Un représentant de North Six a déclaré que la société de production “n’avait pas d’apport créatif ni de contrôle sur le tournage. North Six n’était pas sur le plateau lors des préparatifs finaux du tournage”.

Mauvais jugement

Alors qu’il poursuit sa propre enquête sur la question, Balenciaga a déclaré qu’il assumait la responsabilité de son manque de surveillance et de contrôle des images de la campagne.

“Nous renforçons les structures autour de nos processus créatifs et de nos étapes de validation. Nous voulons nous assurer que les nouveaux contrôles marquent un pivot et empêcheront que cela ne se reproduise”, a-t-il déclaré dans un communiqué. “Balenciaga réitère ses sincères excuses pour l’offense que nous avons causée et étend ses excuses aux talents et partenaires.”

Balenciaga a également abordé l’indignation généralisée et la condamnation d’une autre campagne récente mettant en vedette des enfants câlinant des ours en peluche habillés en vêtements fétichistes.

“Nous condamnons fermement la maltraitance des enfants; nous n’avons jamais eu l’intention de l’inclure dans notre récit”, a déclaré la société. “Nos sacs ours en peluche et la collection Gift n’auraient pas dû être présentés avec des enfants. C’était un mauvais choix de Balenciaga, combiné à notre échec dans l’évaluation et la validation des images. La responsabilité en incombe uniquement à Balenciaga.”

Kim Kardashian, qui a été ambassadrice de la marque de mode, s’est adressé à la campagne dimanche après avoir reçu un déluge de messages de fans et de commentateurs l’exhortant à dénoncer la marque.

Kardashian a déclaré qu’elle “réévaluait” sa relation de travail avec Balenciaga et qu’en tant que mère, elle avait été “ébranlée par les images dérangeantes”.

“La sécurité des enfants doit être tenue avec le plus grand respect et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société – point final”, lui a-t-elle dit. 74,2 millions Abonnés Twitter.
Balenciaga s’était excusé pour la campagne la semaine dernière, affirmant qu’il avait “immédiatement supprimé la campagne de toutes les plateformes”.
Le photographe Gabriele Galimberti a raconté CNN dans un communiqué la semaine dernière la direction et le tournage de la campagne mettant en vedette les ours en peluche étaient hors de ses mains.

“Je ne suis pas en mesure de commenter (sur) les choix de Balenciaga, mais je dois souligner que je n’avais en aucune manière le droit de choisir (sic) les produits, ni les modèles, ni la combinaison des mêmes… comme d’habitude, la direction de la campagne et du shooting ne sont pas entre les mains du photographe.”

North Six et un représentant de Nicholas Des Jardins LLC ont déclaré qu’ils n’étaient pas impliqués dans la campagne d’ours en peluche.

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