Les acheteurs en ligne n’ont pas laissé s’inquiéter des prix plus élevés ou une récession les empêche d’établir un Black Friday record.
Les consommateurs ont dépensé un record de 9,12 milliards de dollars lors de leurs achats en ligne vendredi, selon Adobe Analyticsqui suit plus de 85 % des 100 principaux détaillants en ligne américains. Cela représente une augmentation de 2,3 % par rapport à il y a un an, dépassant le précédent record de ventes en ligne du Black Friday de 9,03 milliards de dollars en 2020.
Près de la moitié (48 %) des ventes en ligne ont été réalisées sur des smartphones, contre 44 % l’année dernière, selon le rapport 2022 Holiday Shopping Trends & Insights de la société.
Plus d’acheteurs ont profité de services « achetez maintenant, payez plus tard »avec des commandes du 19 au 25 novembre en hausse de 78% par rapport à la semaine précédente, selon le rapport.
“Alors que le Black Friday a atteint un record de dépenses en ligne, nous voyons également des signes plus évidents d’un consommateur soucieux de son budget cette année”, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal pour Adobe Digital Insights, dans un communiqué. “Les acheteurs adoptent davantage le mode de paiement Buy Now Pay Later cette année pour pouvoir acheter les cadeaux souhaités pour la famille et les amis.”
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Quelle est la prévision globale d’achats des Fêtes ?
L’inflation aura probablement encore un effet cette saison des fêtes, car elle entraîne non seulement une hausse des prix, mais également des dépenses plus frugales.
La National Retail Federation s’attend à ce que les ventes de vacances, y compris les ventes en ligne, augmentent de 6% à 8% cette année, contre 13,5% il y a un an, totalisant 942,6 milliards de dollars à 960,4 milliards de dollars. Mais ces estimations ne sont pas ajustées en fonction de l’inflation, de sorte que les dépenses pourraient même être en baisse, a déclaré le groupe.
Adobe Analytics s’attend à ce que les ventes totales en ligne des Fêtes (du 1er novembre au 31 décembre) augmentent de 2,5 %, un bond inférieur à l’augmentation de 8,6 % de l’année dernière.
De fortes ventes en ligne étaient attendues au cours du week-end de Thanksgiving, les acheteurs devant dépenser plus de 9 milliards de dollars en ligne (4,52 milliards de dollars le samedi, 4,99 milliards de dollars le dimanche), a estimé Adobe Analytics.
Le Cyber Monday devrait être la plus grande journée de magasinage en ligne de l’année, Adobe Analytics prévoyant des ventes de 11,2 milliards de dollars, en hausse de 5,1 % par rapport à l’année dernière.
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Qu’est-ce que les acheteurs achètent ?
L’électronique était le premier choix de vente en ligne, selon Adobe Analytics, avec des achats supérieurs de 221 % à la moyenne quotidienne du mois dernier. Également populaires : les jouets (en hausse de 285 %), les produits pour la maison intelligente (en hausse de 271 %), les équipements d’exercice (en hausse de 218 %) et les équipements audio (en hausse de 230 %).
Les drones, les Apple MacBook et les produits Dyson, y compris les aspirateurs et les coiffeurs Airwrap, se vendaient très bien, a déclaré Adobe Analytics.
Dans la catégorie des jouets, les produits populaires comprenaient les jouets Fortnite et Roblox, les jouets Bluey, Funko Pop ! figurines et jouets Disney Encanto. Les consoles de jeux vidéo ont également été en vogue, avec la Microsoft Xbox Series X et la Sony PlayStation 5, deux achats populaires, ainsi que des jeux tels que FIFA 23, NBA 2K23 et Pokmon Scarlet & Violet.
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Ai-je raté les meilleures offres de vacances?
Pas selon Adobe Analytics. Les consommateurs peuvent toujours s’attendre à des remises ce week-end de 33% sur les jouets et autres remises, y compris les vêtements (17% de réduction); articles de sport (19 %) et téléviseurs (17 %). Le Cyber Monday devrait être le moment des meilleures offres sur les ordinateurs (27 % de réduction) et les meubles (11 %).
Y a-t-il un électroménager sur votre liste de magasinage des Fêtes? Les remises sont attendues au mieux (18%) jeudi (1er décembre).
Contribuer: L’Associated Press
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