Le magasinage des Fêtes est revenu à une normale inférieure ce vendredi noir

Pour de nombreux Minnesotans, le Black Friday ressemblait beaucoup à ce qu’il était avant la pandémie.

Il n’y avait pratiquement pas de masques, pas de règles de capacité, pas de panneaux de distance et pas de verre entre les enfants et le Père Noël.

Mais à bien des égards, le Black Friday n’était plus non plus le marathon frénétique qu’il était dans la décennie précédant la pandémie. Avec autant de ventes commencées il y a des semaines, les interpellations matinales et les longues files d’attente d’acheteurs avaient pour la plupart disparu. L’inflation était une préoccupation majeure et de nombreux acheteurs parlaient de respecter leur budget.

“Je veux vraiment une bonne affaire”, a déclaré Julie Nessly de Chanhassen alors qu’elle se dirigeait vers le magasin Scheels de l’Eden Prairie Center peu avant 7 heures du matin. “Si ce n’est pas une bonne affaire, je ne l’achèterai pas.”

Nessly et sa belle-fille sont arrivées au magasin Scheels lors de son ouverture pour chercher des idées pour leurs maris amateurs de plein air et pour obtenir les bonnes affaires avant leur départ.

Mais au Southdale Center à Edina, le plus ancien centre commercial de l’État, il n’y avait que 20 voitures dans le parking de Macy’s lorsque la directrice générale du centre commercial, Judy Tullius, est arrivée peu avant son ouverture à 6 heures du matin.

“La façon dont les gens achètent a définitivement changé”, a-t-elle déclaré. “Macy’s a ses offres Black Friday toute la semaine, donc il n’y avait aucune incitation à venir à 6 heures du matin”

La saison des achats des Fêtes s’est allongée pendant les années de pandémie, lorsque les gens ont acheté davantage en ligne en 2020 en raison de problèmes de santé et plus tôt en 2021 en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement.

Cette année, les détaillants ont lancé des promotions le mois dernier pour aider à soulager un surplus d’inventaire. Même ainsi, la plupart des gains de revenus qu’ils enregistraient étaient dus aux prix qui ont été façonnés par le taux d’inflation le plus élevé en 40 ans.

Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté de 7,9 % en octobre, cependant, après ajustement pour l’inflation, les ventes en volume ont en fait diminué de 0,4 %, selon la société d’analyse GlobalData.

La National Retail Federation – le plus grand groupe de commerce de détail – s’attend à ce que la croissance des ventes de vacances dans les magasins et en ligne ralentisse à une fourchette de 6% à 8%, contre une croissance de 13,5% il y a un an. Cependant, ces chiffres ne sont pas corrigés de l’inflation. Les dépenses réelles pourraient même être en baisse par rapport à il y a un an.

Selon une étude réalisée par la société de conseil Accenture, 54 % des consommateurs des villes jumelles, la plupart de toutes les régions métropolitaines étudiées, prévoient de faire leurs achats en magasin ce jour férié.

“Peut-être que ce n’est pas aussi blockbuster d’un Black Friday ou d’un Cyber ​​Monday qu’il aurait pu l’être”, a déclaré Kelsey Robinson, associée principale du bureau de San Francisco de McKinsey & Co. “Ce seront toujours deux grosses journées de shopping.”

La plus grande foule dans les villes jumelles au début du Black Friday était au plus grand centre commercial : plus de 10 000 personnes sont entrées dans le Mall of America à Bloomington pendant la première heure après son ouverture à 7 heures du matin.

Hailey Rost, une adolescente de 14 ans de Lakeville, a déclaré qu’elle était heureuse de rejoindre sa mère et sa tante lors d’une course matinale vers le centre commercial. “Ils l’ont fait [for awhile] et nous pouvons enfin y aller cette année », a-t-elle déclaré.

Alors qu’elle était là pour chercher des offres, Rost a déclaré qu’elle avait vraiment envie d’être dans la foule et d’explorer le centre commercial.

“L’expérience est la clé”, a déclaré Jill Renslow, vice-présidente exécutive du développement commercial et du marketing du centre commercial.

“Nous sommes bien plus qu’un centre commercial et la clé de notre succès est la diversification de toutes nos utilisations, depuis le commerce de détail, les restaurants, les divertissements et l’hospitalité”, a-t-elle déclaré.

Au centre-ville de Minneapolis, une tradition de longue date a été relancée sur le site du grand magasin Dayton, qui a ancré la scène commerciale des villes jumelles pendant une grande partie du 20e siècle. Santa Bears, que Dayton a vendu pour la première fois 10 $ en 1984, était de nouveau en vente dans ce qui s’appelle maintenant The Dayton’s Project.

Le magasin de Dayton a créé de nouvelles versions de l’ours du Père Noël chaque année jusqu’en 2007. Les acheteurs ont construit des collections d’ours en peluche. Dayton a produit des émissions spéciales à leur sujet et a même travaillé avec General Mills sur une promotion Santa Bear avec céréales croquantes Cinnamon Toast.

Une collection d’ours du Père Noël fait également partie de la vitrine des fêtes du Dayton’s Project, qui se trouve le long du centre commercial Nicollet entre les 7e et 8e rues.

À Loring Park, à la périphérie du centre-ville, des vendeurs d’artisanat, des food trucks et des artistes se sont installés pour l’événement annuel Holidazzle, qui aura lieu les week-ends jusqu’au 18 décembre.

En milieu de matinée, le parking du magasin Target d’Edina était rempli. Rebecca Peterson, d’Edina, avait une liste de cadeaux potentiels alors qu’elle achetait l’allée des jouets pour les figurines Pokemon. En plus de ses trois enfants, elle offre des cadeaux à trois familles différentes pendant les vacances.

“Maintenant, j’essaie de comprendre ce qui fonctionnerait le mieux, et j’ai l’impression que si je suis dans le magasin, je peux trouver les meilleures options pour eux et je peux demander conseil à d’autres enfants”, a-t-elle déclaré.

Vendredi après-midi, avec le soleil qui brillait et des températures au milieu des années 40, il était presque impossible de trouver une place de parking aux Twin Cities Premium Outlets à Eagan.

“Nous voyons de grandes foules”, a déclaré Sarah Dorrian, directrice du marketing du centre.

Même si le Black Friday n’est plus une course folle, la saison des fêtes devrait être une sorte de retour pour le magasin de détail physique, a déclaré Jill Standish, responsable mondiale de la vente au détail chez Accenture.

“Je pense vraiment que ce seront des vacances en magasin physique, ce qui sera vraiment amusant à regarder”, a-t-elle déclaré.

L’Associated Press a contribué à ce rapport.

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