Les revenus cibles manquent d’un mile au milieu d’un “changement significatif dans les habitudes d’achat des consommateurs”

Target a raté le centre de la cible par une large marge au troisième trimestre, car le détaillant à rabais a ressenti le poids d’un ralentissement des dépenses de consommation dans des marchandises plus discrétionnaires.

“Au cours des dernières semaines du trimestre, les tendances des ventes et des bénéfices se sont nettement atténuées, le comportement d’achat des clients étant de plus en plus impacté par l’inflation, la hausse des taux d’intérêt et l’incertitude économique”, a déclaré le président-directeur général de Target, Brian Cornell, dans le communiqué sur les résultats. une performance bénéficiaire au troisième trimestre bien en deçà de nos attentes.

L’action cible a chuté de plus de 10 % dans les échanges avant commercialisation. Les actions du détaillant sont en baisse de 22 % depuis le début de l’année, contre une baisse de 16 % pour le S&P 500.

Lors d’un appel avec des journalistes, Cornell a ajouté qu’une approche plus prudente des attentes de la saison des fêtes est nécessaire compte tenu des tendances actuelles de l’entreprise.

“Assis ici aujourd’hui, si vous regardez certaines des données syndiquées qui ont été publiées, vous avez évidemment constaté un changement significatif dans les habitudes d’achat des consommateurs alors que nous terminions octobre et entamions le mois de novembre”, a-t-il déclaré. “Il est donc clair que c’est un environnement où les consommateurs ont été stressés. Nous savons qu’ils dépensent plus d’argent en aliments et boissons et en produits ménagers essentiels. Ils recherchent des promotions et recherchent cette bonne affaire. Et je m’attendrais à ce que l’accent promotionnel se poursuivra pendant les vacances.”

Un logo Target est visible sur les chariots d’un magasin Target à Manhattan, New York, États-Unis, le 22 novembre 2021. REUTERS/Andrew Kelly

Voici quelques faits saillants des résultats du troisième trimestre de Target :

  • La marge bénéficiaire d’exploitation a atteint 3,9 %, les estimations manquantes pour 5,35 %. La société affirme que les marges sont tombées “bien en deçà” des attentes.

  • Réduction des stocks, due principalement à “criminalité organisée dans le commerce de détail“, a réduit la marge bénéficiaire brute du détaillant de 400 millions de dollars jusqu’à présent en 2022.

  • Les ventes comparables ont augmenté de 2,7 %, légèrement au-dessus des estimations de croissance de 2,51 %.

  • “Douceur continue” notée pour les catégories de marchandises discrétionnaires.

  • Les stocks ont augmenté de 14,4 % d’une année sur l’autre, en baisse par rapport au taux de croissance de 36 % au deuxième trimestre.

  • Le BPA ajusté s’est établi à 1,54 $, bien en deçà des estimations des analystes de 2,17 $.

  • Les prévisions ont été abaissées pour les lignes du haut et du bas pour le quatrième trimestre.

  • Des tendances de trafic “douces” annoncées pour novembre.

  • Annonce d’une nouvelle initiative de réduction des coûts de 2 à 3 milliards de dollars sur trois ans.

Plusieurs analystes de Wall Street se préparaient à un trimestre faible et à un guide 4T de Target, l’un d’eux étant l’analyste de détail de Citi, Paul Lejuez.

“Nous pensons que le chiffre d’affaires global reste sain, avec des dépenses toujours élevées dans la partie supérieure de la tranche démographique de revenu de Target”, a déclaré Lejuez dans une note avant les résultats. « Cependant, sur la base de nos conversations dans le secteur de la vente au détail et avec la direction de Target, nous ne pensons pas que la plupart des entreprises (y compris Target) aient encore vu un client baisser. Et dans l’ensemble, le consommateur à faible revenu continue de lutter et de privilégier les consommables par rapport aux articles discrétionnaires, ce qui a un impact négatif sur la marge de Target.”

L’analyste a ajouté que l’équipe de Citi “était d’avis que les conseils de gestion pour le 4ème trimestre étaient trop optimistes”.

Brian Sozzi est rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.

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